Tag Archives: Reklame

Hvid(hed og) racisme i østasiatiske reklamer

Minoritetsrapporten har primært fokus på massemedieret racisme i Vesten men vi er, som asiatisk-danske, også opmærksomme på racisme i asiatiske medier, som desværre lever i bedste velgående. Her et par nyere eksempler på stereotypisering af sort maskulinitet i han-kinesiske og sydkoreanske reklamer.

En kinesisk reklame (2016) for skyllemidlet Qiaobi fra firmaet Shanghai Leishang Cosmetics Ltd. Co. har skabt forargelse i internationale medier og er beskrevet som ’den mest racistiske reklame nogensinde.’ Reklamen, der spiller på et transracialiserings-tema (racial transformation), viser en ung han-kinesisk kvinde flirte med en jævnaldrende mand kodet som sort. Hun propper ham resolut ned i sin vaskemaskine hvorefter han lidt senere dukker ’hvidvasket’ frem nu med han-kinesisk profil, til kvindens store tilfredsstillelse.

Qiaobi

Den kan ses her:

Firmaet har, som en reaktion på kritikken, forsøgt at bortforklare sagen, undskyldt overfor ’det afrikanske folk’ men i det mindste trukket reklamen tilbage. Transracialisering og kommercielle diskurser om renlighed kan spores i Pears’ sæbereklamer fra  slutningen af 1700-tallet som også spiller på temaet ‘hvidvaskning’ af sorte. Qiaobi-reklamen er, for øvrigt, en reciprok til en italiensk Coloreria Italiana-reklame for vaskemiddel til farvet tøj, hvor et italiensk hvidt hetero-par på skift propper hinanden ned i vaskemaskinen og dukker frem som en hyperseksualiseret sort bodybuilder under slogansene ‘coloured is better’ og ‘What women want.’

Reklamen kan ses som et udtryk for racisme imod sorte i fortidens og nutidens Vesten og Østasien. Et andet eksempel er nedenstående reklamekampagne med sloganet ‘Sammen laver vi en lykkelig verden’ fra 2015 for Daegu University (Taegu Taehakkyo) i Sydkorea.

DaeguUni

Det ses at den studerende, der er profileret som sort, er tilføjet en Photoshoppet erektion. Minoritetsrapporten skrev følgende til Daegu Universitet d. 16. oktober, 2015 men, i lighed med Politiken, reagerede universitetet ikke på henvendelsen:

‘To the person at Daegu University who is responsible for the add campaign with the slogan

“행복한 세상 우리가 만들어 가겠습니다”

I am writing to you because I would like you to remove the mentioned add campaign, among others, posted at Seoul Station (see attachment). The add shows a young Black male student “with a boner.” It is considered as racist/sexist and echoes decades of stereotyping, ridiculing and humiliating depictions of Black men as sexual predators and primates.

Please have this campaign removed from the public immediately.

Thank you.

Anbefalet litteratur:

Chen Kuan-hsing. 2010. ”EPIL0GUE: The Imperial Order of Things, or Notes on Han Chinese Racism,” Asia as Method: Toward Deimperialization, 257-268. Durham and London: Duke University Press.

Den måske bedste akademiske tekst på engelsk om han-kinesisk racisme.

Østasiatiske mænd i mediebilledet

Minoritetsrapporten har det seneste stykke tid observeret en ny tendens i det danske medielandskab, hvor østasiatiske mænd først og fremmest er blevet mere synlige på tv og i skønhedsreklamer og samtidig indgår i intime relationer med “hvide” (og i nogle tilfælde majoritetsdanske) kvinder. Det drejer sig for eksempel om Alf og Mia (Thomas Hwan og Charlotte Munck) i DR-dramaserien Bedrag, som vi tidligere har kommenteret her på bloggen og Glenn og Maggie (Steven Yeun og Lauren Cohan) i den aktuelle amerikanske zombieserie The Walking Dead. På samme tid er en ny Calvin Klein parfumereklame (se billedet nedenfor) dukket op forskellige steder i gadebilledet, eksempelvis i flere Matasbutikkers vinduer og på Kongens Nytorvs metrostation. Calvin Klein har i øvrigt brugt flere østasiatiske modeller i deres kampagner de seneste år, heriblandt den sydkoreanske model og skuespiller Kim Woo Bin og den kinesiske topmodel Fei Fei Sun. Det er svært at sige noget konkret om tendensen på nuværende tidspunkt ud fra de tre eksempler, men Minoritetsrapporten ser umiddelbart positivt på den øgede tilstedeværelse af østasiatiske mænd i det danske mediebillede – og særligt det, at østasiatiske mænd portrætteres som attraktive, omend i en heteronormativ maskulinitetskontekst. Samtidig er vi interesserede i de forskellige producenter og deres ærinder: The Walking Dead har for eksempel flere asiatisk-amerikanske producere/forfattere (Sang Kyu Kim og Angela Kang), har Calvin Klein-brandet mon en mediestrategi, der retter sig mod det asiatiske marked, og er Bedrags multikulturelle cast muligvis en del af den danske filmbranches arbejde hen imod at styrke den kulturelle og etniske mangfoldighed i dansk film (tænk bare på Bedrag-karakteren “Bimse”s særegne dialekt)? Vi kan selvsagt ikke svare på de spørgsmål på nuværende tidspunkt, men de er med i vores overvejelser, når vi modtager tilstedeværelsen af de globale “gule” mandekroppe positivt.

Calvin Klein asian guy:white girl

Billedet er taget fra Harper’s Bazaars hjemmeside: http://www.harpersbazaar.com/beauty/news/a13123/calvin-klein-ck2-fragrance/